岩手県が公式サイトで公開していた婚活支援のページでは、婚活の心構えや身だしなみについて、専門家のアドバイスを紹介しています。
　女性に向けては、「美しさや品の良さを意識した髪型」や、「ナチュラルで上品に見える控え目なメイク」、服装は「パンプスにスカートやワンピースを着て、可憐（かれん）で透明感を出す」と、詳細な記載があります。
　一方、男性向けには、「清潔感を大切に」「自分に似合う服で、体形に合ったサイズを選ぶ」という程度にとどまっています。
　このページについて、SNSでは「性別による役割の押し付けではないか」といった批判の声が相次ぎ、岩手県はページを削除しました。
　「今後は婚活に取り組む人に寄り添い、配慮ある情報発信に努めたい」とコメントしています。 （「グッド！モーニング」2025年11月1日放送分より）